La pâte à tartiner El Mordjene, fabriquée en Algérie, est devenue un véritable phénomène en France. La marque qui concurrence Nutella a connu une ascension fulgurante, passant du statut de produit local à celui de phénomène mondial.
La demande explose dans les magasins, indique Le Parisien. Les rayons se vident en quelques heures, et les clients n'hésitent pas à faire la queue pour mettre la main sur un pot. Les épiceries spécialisées voient leurs ventes bondir et les grandes surfaces sont contraintes de réapprovisionner régulièrement leurs stocks. Cette pénurie apparente ne fait qu'alimenter l'engouement, transformant El Mordjene en un produit quasi mythique.
Depuis son lancement en Algérie en 2021, la pâte à tartiner El Mordjene a conquis le cœur des consommateurs. Mais c'est en France, durant l'été 2024, que ce produit a véritablement explosé en popularité, notamment grâce aux réseaux sociaux comme TikTok. Les vidéos de dégustation de créateurs de contenu ont propulsé El Mordjene au rang de phénomène mondial, suscitant un engouement sans précédent. Les comparaisons flatteuses avec le célèbre Kinder Bueno et les témoignages élogieux des utilisateurs ont attisé la curiosité des internautes. En quelques semaines, El Mordjene est devenu l’un des produits les plus recherchés en France.
Société Algérie, l'un des premiers pays francophones et pourtant…
Face à une telle demande, les producteurs algériens se retrouvent confrontés à un problème de taille. Les capacités de production sont rapidement dépassées, et les délais de livraison s'allongent. Malgré ces difficultés, les entreprises mettent tout en œuvre pour satisfaire les consommateurs français, toujours plus nombreux. Les amateurs de cette pâte à tartiner n'hésitent pas à parcourir plusieurs kilomètres pour dénicher un pot. Dans certains magasins, les pots d'El Mordjene sont vendus en quelques minutes après leur réapprovisionnement.
El Mordjene plus chère que le Nutella
Malgré un prix plus élevé que des produits concurrents comme le Nutella, El Mordjene séduit de plus en plus de consommateurs. Ces derniers louent son goût unique et justifient volontiers la différence de prix. Pour certains, cette pâte à tartiner est plus qu'un simple produit alimentaire, c'est une manière de retrouver des saveurs d'enfance en Algérie.
Si le succès d'El Mordjene est incontestable, la question de sa pérennité se pose. Certains estiment qu'il s'agit d'une mode passagère, alimentée par les réseaux sociaux. D'autres, au contraire, voient en El Mordjene un produit d'exception, destiné à s'inscrire dans le paysage culinaire français. Une chose est sûre, cette pâte à tartiner a déjà marqué les esprits et a démontré le pouvoir des réseaux sociaux sur les habitudes de consommation.
