Un nouveau visage arrive à la tête de Seat et Cupra en France. Adel Zerrouk, un Algérien disposant de plus de vingt ans d’expérience dans l’industrie automobile, va diriger les deux marques du groupe Volkswagen sur le marché français à partir du 7 septembre 2026.
Son parcours, construit entre l’Algérie et le Maroc, l’a conduit à occuper plusieurs postes liés aux marques Seat, Cupra, Peugeot, Citroën et DS avant cette nomination. Le nouveau responsable algérien succède à Pedro Fondevilla, qui quitte ses fonctions après 18 ans au sein du groupe Seat S.A. pour poursuivre un nouveau projet professionnel.
Adel Zerrouk, un parcours automobile commencé en Algérie
Adel Zerrouk débute sa carrière en 2006 chez SOVAC SPA en Algérie, l’entreprise qui représentait notamment les marques du groupe Volkswagen dans le pays. Il y travaille sur la marque Seat pendant huit ans en tant que responsable de marque.
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En 2015, il rejoint Peugeot Algérie au poste de directeur Commerce et Marketing. Deux ans plus tard, il intègre Stellantis comme responsable de zone avec la gestion du marché marocain pour les marques Peugeot, Citroën et DS.
Depuis 2020, Adel Zerrouk occupait la fonction de directeur des marques Seat et Cupra au sein de la Centrale Automobile Chérifienne au Maroc. À 45 ans, il arrive donc en France avec une expérience internationale et une connaissance déjà établie des deux marques espagnoles.
Une nouvelle étape pour Seat et Cupra sur le marché français
Le groupe précise également que le nouveau dirigeant est diplômé d’un Master of Business Administration (MBA) Marketing et qu’il parle français, anglais, arabe et polonais.
La nomination de l’Algérien Adel Zerrouk intervient quelques semaines seulement après son arrivée au sein de Seat et Cupra France. Il avait d’abord été nommé chef du département Commerce des deux marques à compter du 1er juillet 2026, avant de prendre la direction générale.
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Dans son nouveau rôle, il devra notamment accompagner le développement des deux marques dans un marché français marqué par l’évolution vers les véhicules électrifiés. Cupra prépare notamment le lancement de la Raval, un modèle électrique annoncé dans la gamme française.
L'Algérien se dit conscient du challenge
“ Je suis très honoré de me voir confier la direction de SEAT et CUPRA France, deux marques que je connais bien et qui me sont chères depuis plusieurs années. Conscient du challenge qui m’attend, je sais que je peux compter sur les équipes en place, extrêmement professionnelles et engagées, ainsi que sur le réseau afin de poursuivre la belle dynamique engagée par Pedro Fondevilla et le lancement récent de CUPRA Raval ”, a déclaré le quadragénaire algérien Adel Zerrouk.
De son côté, Sven Schuwirth, vice-président exécutif chargé des ventes et du marketing de Seat S.A., a rappelé l’importance du marché français pour Cupra. Il a déclaré : “ La France est l'un des marchés les plus stratégiques de CUPRA et jouera un rôle clé dans notre croissance et transition vers l'électrification. Grâce à sa connaissance approfondie des marques et à sa solide expérience en matière de leadership, Adel est idéalement placé pour poursuivre la dynamique de SEAT et de CUPRA. ”
Avec cette nomination, Adel Zerrouk devient l’un des responsables algériens occupant un poste de direction dans l’industrie automobile européenne.
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