Après plusieurs mois d'attente et d'incertitude, un potentiel repreneur s'est manifesté pour Brandt France. Le groupe Thomson Computing, dirigé par Stéphane Français, a proposé un projet de reprise partielle qui pourrait transformer l’entreprise d’électroménager en un acteur de haute technologie. Si l'opération va à son terme, elle marquera la fin du contrôle de Cevital, le groupe algérien d'Issad Rebrab, sur la filiale française de Brandt.
Le 11 décembre 2025, le tribunal de commerce de Nanterre a prononcé la liquidation judiciaire de Brandt France après plusieurs années de difficultés financières. La société, autrefois leader dans le secteur de l’électroménager, a été confrontée à une baisse des ventes et à des difficultés structurelles. Malgré des tentatives de redressement, la filiale française n’a pas réussi à retrouver la rentabilité et s’est vue contrainte de déposer le bilan. La liquidation a mis en péril près de 700 emplois dans le groupe.
C'est dans ce contexte que le projet de reprise porté par Stéphane Français, président de Thomson Computing, a émergé. Ce dernier souhaite relancer l'activité industrielle de la société, tout en opérant un changement stratégique majeur : la fin de l’ère Cevital, entamée en 2014.
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Le projet de reprise de Stéphane Français
Stéphane Français a proposé un projet de reprise partielle des activités de Brandt à Orléans. Ce projet prévoit la relance de l’usine avec environ 150 salariés, contre près de 350 avant la liquidation, et un redémarrage progressif pour atteindre potentiellement 250 emplois dans un horizon de cinq ans. Le plan de Français inclut également la diversification des activités de l’entreprise, avec l’intégration de nouvelles lignes de produits électroniques, tels que des drones, des robots et des lunettes connectées, qui marquent un virage technologique important pour l'entreprise.
Le budget nécessaire pour cette reprise est estimé à 25 millions d'euros, dont une partie sera financée par les collectivités locales, et un tour de table bancaire est en cours pour compléter le financement. Le projet reste cependant soumis à l’approbation du tribunal, et un appel d’offres est prévu pour janvier 2025.
Fin de l’ère Cevital ?
Depuis l’acquisition de Brandt par Cevital en 2014, sous la direction d'Issad Rebrab, la société avait tenté de se réorganiser à travers une stratégie industrielle commune entre la France et l’Algérie. Cependant, malgré des efforts d’expansion en Algérie, la branche française de Brandt n’a jamais retrouvé une rentabilité durable.
La liquidation judiciaire de la filiale française de Brandt marque la fin de l'influence de Cevital, bien que des rumeurs aient circulé concernant un éventuel rôle de l’entreprise algérienne dans la reprise. Ces rumeurs ont été rapidement dissipées, car Cevital n’a pas formulé d'offre de reprise pour les actifs français. Ainsi, le projet porté par Stéphane Français représente un changement complet par rapport aux orientations précédentes, rompant avec l'approche de Cevital, qui ne semble plus intéressé par la poursuite des activités en France.
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Soutien prudent au projet
Le projet de reprise proposé par Stéphane Français doit maintenant obtenir l’approbation du tribunal des activités économiques de Nanterre. Une fois l’approbation obtenue, l’appel d’offres prévu pour janvier 2025 déterminera la direction à suivre. Le ministre délégué à l’Industrie, Sébastien Martin, a précisé que toutes les propositions seront soigneusement analysées avant toute décision finale.
Le maire d'Orléans, Serge Grouard, a exprimé un soutien prudent au projet, soulignant qu’il présente une part de risque mais qu’il pourrait offrir une solution viable pour la relance industrielle de la région. Toutefois, la priorité reste la relance rapide de la production, la sauvegarde des emplois et la préservation du savoir-faire industriel.
Ainsi, le projet de reprise de Brandt, porté par Stéphane Français, marque un tournant dans l’histoire de l’entreprise. Si l’opération aboutit, elle signera la fin du règne de Rebrab sur la société et amorcera une nouvelle phase de son existence, axée sur l'innovation technologique et la diversification des activités. La situation reste cependant incertaine et dépendra des décisions judiciaires à venir.
