La diffusion d’une publicité liée aux titres de séjour et à la naturalisation française lors d’un événement sportif international a provoqué de nombreuses réactions en France. L’annonce, diffusée à un moment très suivi par les téléspectateurs, a rapidement fait l’objet de commentaires et de critiques sur les réseaux sociaux. Les circonstances de sa diffusion et le profil de l’annonceur sont au cœur des débats.
La polémique trouve son origine lors de la finale de la Coupe d’Afrique des nations (CAN 2025), qui s’est tenue le dimanche 18 janvier 2026 au stade Prince Moulay Abdellah de Rabat, au Maroc. Cette rencontre opposait le Sénégal au Maroc et s’est soldée par une victoire du Sénégal sur le score de 1-0. Le match a été retransmis en France par plusieurs chaînes, dont M6.
Avant le coup d’envoi et pendant la mi-temps, les téléspectateurs ont pu voir et entendre une publicité pour « Démarche Française », un service privé proposant un accompagnement dans les demandes de titres de séjour et de naturalisation française. Le message publicitaire indiquait notamment : « Votre programme avec Démarche Française. Accompagnement pour vos demandes de titres de séjour ou de naturalisations. DemarcheFrançaise.fr ».
Immigration Visa France : Capago Algérie modifie la procédure de paiement
Réactions politiques et critiques sur les réseaux sociaux
La diffusion de ce spot publicitaire a rapidement suscité de nombreuses réactions en ligne. Parmi les personnalités politiques à s’exprimer, l’eurodéputée Marion Maréchal a dénoncé la présence de cette publicité lors de la finale. Sur le réseau social X, elle a déclaré que « l’immigration hors de contrôle devient un commerce » et a interpellé directement la chaîne M6.
L’immigration hors de contrôle devient un commerce : l’entreprise « Démarche française », qui aide les étrangers à obtenir naturalisations, titres de séjour et visas, a même osé s’offrir une publicité sur M6 pendant la finale de la Coupe d’Afrique des Nations.
Je rappelle qu’une… pic.twitter.com/JZTbwV99eY
— Marion Maréchal (@MarionMarechal) January 19, 2026
D’autres acteurs politiques et militants ont également réagi. Damien Rieu, militant politique d’extrême droite, s’est interrogé publiquement sur la diffusion d’une telle publicité dans « l’état actuel du pays ». De nombreux internautes ont relayé ces critiques, qualifiant la situation de « lunaire » ou évoquant un « clientélisme durant la CAN ».
Confusion autour de la nature de l’annonceur
Une partie des réactions en ligne s’explique par une confusion initiale sur la nature de l’annonceur. Certains internautes ont pensé qu’il s’agissait d’une communication institutionnelle de l’administration française. Le nom « Démarche Française » et les éléments visuels de la publicité ont contribué à cette interprétation.
C'est lunaire, ce spot publicitaire avant la finale de la CAN, le site "démarche française" accompagnement pour vos demandes de titres de séjour ou de naturalisation!
Dans leur site : notre mission est claire, simplifier les procédures d'immigration pic.twitter.com/W9V1sqllrF
— 🇫🇷 fred le gaulois 🇫🇷 Uniondesdroites 🐱🐱 (@FredGaulois) January 18, 2026
Il a ensuite été précisé que Démarche Française est une société privée et non un organisme public. Elle propose des services payants destinés aux personnes souhaitant déposer des demandes de titres de séjour, de naturalisation ou de visas, en les accompagnant dans leurs démarches administratives.
Un secteur privé déjà controversé en France
Les sociétés privées proposant une aide payante pour les démarches administratives liées à l’immigration existent depuis plusieurs années en France. Elles offrent notamment des services de prise de rendez-vous en préfecture ou de constitution de dossiers administratifs. Leur activité est régulièrement critiquée par des associations et par des usagers.
Plusieurs articles de presse ont déjà relayé des témoignages de clients mettant en cause le professionnalisme de certaines de ces entreprises. Dans ce contexte, la diffusion d’une publicité pour l’un de ces services lors d’un événement sportif d’envergure internationale a ravivé les débats sur la régulation de ce type de communication et sur la responsabilité des diffuseurs audiovisuels.
