Le marché automobile algérien est en pleine mutation avec l’arrivée de nouveaux acteurs, dont le constructeur chinois Chery. Dans un contexte marqué par des attentes fortes des consommateurs, la filiale algérienne de la marque vient de faire une annonce majeure concernant son implantation et ses offres.
Dans un communiqué publié jeudi 12 juin 2025, Chery Algérie a mis en garde les citoyens contre des individus se faisant passer pour des représentants de la marque. "Ces escrocs contactent des particuliers par téléphone ou via les réseaux sociaux, leur promettant des véhicules en échange de virements bancaires, parfois sous forme d’acomptes ou de paiements échelonnés", écrit le représentant du constructeur chinois en Algérie.
La société a tenu à préciser que ces pratiques sont illégales et n’ont aucun lien avec ses activités officielles. "Nous n’avons aucunement recours à des intermédiaires pour la vente de nos véhicules, et toute demande de paiement à des particuliers est une fraude", peut-on lire dans le communiqué. Chery Algérie a également rappelé qu’elle "ne propose actuellement aucune voiture à la vente en attendant l’obtention des quotas d’importation des autorités algériennes".
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Un projet de production locale en cours de finalisation
Si Chery Algérie ne commercialise pas encore de véhicules dans le pays, le constructeur avance dans son projet d’implantation industrielle. En janvier 2025, Aymen Cheriet, PDG de Chery Algérie, avait annoncé dans un entretien au journal Horizons, que la marque travaillait sur la localisation d’un site de production, en collaboration avec les autorités locales. "Nous cherchons actuellement un emplacement pour démarrer la production, avec un agrément en cours de finalisation", avait-il déclaré.
L’objectif est d’atteindre un taux d’intégration locale de 15 à 20 % dans un premier temps. "Nous sommes en train d’identifier un site de production avec l’accompagnement des autorités locales. Une fois l’emplacement trouvé, nous pourrons annoncer officiellement le lancement de la production", avait ajouté le dirigeant.
Une qualité inspirée des grands constructeurs
Chery mise sur la qualité pour séduire le marché algérien. Le PDG de Chery Algérie a souligné que les derniers modèles du constructeur chinois bénéficient d’une expertise technique héritée de collaborations avec Jaguar et Range Rover. "Cela a grandement influencé notre approche en matière de conception et de qualité, ce qui se reflète dans nos véhicules", a-t-il expliqué.
Cette stratégie devrait permettre à Chery de se positionner comme une alternative crédible face aux marques déjà implantées en Algérie. Le constructeur mise sur des designs modernes et des performances techniques pour attirer une clientèle exigeante.
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Outre la production de véhicules, Chery Algérie compte dynamiser le secteur de la sous-traitance automobile dans le pays. Aymen Cheriet a indiqué que son entreprise travaillait à homologuer des fournisseurs locaux afin de garantir des pièces conformes aux normes internationales. "Nous constatons un tissu industriel en plein développement qui nous permet d’envisager une croissance soutenue", a-t-il ajouté.
