Le 1er octobre 2025, la société Brandt, filiale du groupe algérien Cevital, a été placée en redressement judiciaire par le tribunal des activités économiques de Nanterre. Cette décision touche directement la famille Rebrab, propriétaire du groupe Cevital, et en particulier Issad Rebrab, le fondateur et ex dirigeant du conglomérat. Ce placement en redressement judiciaire survient dans un contexte économique difficile pour la marque d’électroménager, une des dernières grandes entreprises françaises du secteur.
Brandt, entreprise fondée en 1924, fait partie des plus anciennes marques d’électroménager en France. Depuis 2014, elle appartient au groupe Cevital, dirigé alors par Issad Rebrab, un homme d'affaires algérien connu pour ses investissements dans divers secteurs. Le groupe Cevital a acquis Brandt avec l’objectif de relancer et de moderniser la marque.
La société Brandt emploie environ 750 personnes en France et possède plusieurs sites de production, principalement situés à Orléans et Vendôme. Ces sites sont spécialisés dans la fabrication d’électroménager, notamment des appareils de cuisson. Brandt détient également plusieurs autres marques, dont Vedette, Sauter et De Dietrich, qui font partie de son portefeuille.
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Malgré une restructuration entreprise par la direction sous l’égide de Cevital pour redresser la société, Brandt n’a pas réussi à renouer avec la rentabilité. Le chiffre d'affaires du groupe a diminué de 3,9 % en 2024, en grande partie en raison de la crise immobilière qui a affecté le marché du gros électroménager. Cela a conduit à une baisse importante des ventes en France, un marché sur lequel la marque génère environ 70 % de ses revenus.
La procédure de redressement judiciaire et ses conséquences
La décision du tribunal de placer Brandt en redressement judiciaire est un tournant pour l’entreprise. Cette procédure permet à l’entreprise de suspendre ses dettes et de bénéficier d’une période d’observation de six mois, renouvelable. Pendant cette période, Brandt devra démontrer sa capacité à redresser sa situation financière. L’objectif principal est de permettre à la société de se restructurer, de trouver un partenaire stratégique ou un repreneur capable de relancer son activité.
Pour la famille Rebrab, ce redressement judiciaire est un revers important, après plusieurs années d’efforts pour redresser la marque. En tant que propriétaire de Cevital, la famille Rebrab a mis en œuvre diverses stratégies pour dynamiser la croissance de ses filiales, mais la conjoncture économique actuelle a pesé sur la performance de Brandt.
La procédure de redressement judiciaire est une chance pour l’entreprise de trouver une solution pour éviter la liquidation. Cependant, elle implique également des risques pour l’avenir de l’entreprise et pour les employés, dont les 750 salariés français qui pourraient être touchés par des réductions d'effectifs ou des restructurations.
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Les perspectives pour Brandt et le groupe Cevital
Selon les déclarations de la direction de Brandt, plusieurs pistes sont à l’étude pour assurer l’avenir de l’entreprise. La direction affirme qu’elle reste optimiste et qu’elle explore des opportunités pour le redressement. Il est également précisé que des discussions sont en cours avec des partenaires potentiels pour sauver les activités de la société.
Le groupe Cevital continue de se concentrer sur la recherche de solutions pour soutenir la filiale en difficulté. La famille Rebrab et le groupe Cevital ont toujours été impliqués dans les processus de restructuration et d’investissements dans des entreprises à travers le monde, et la situation de Brandt ne devrait pas dévier de cet engagement.
